L'objet publicitaire chez les français
La tendance est définitivement à la publicité digitale, et beaucoup de Français pensent que la publicité sur Internet est intrusive. Selon une étude du Conseil Supérieur de l'Audiovisuel, un quart des internautes français utilise des bloqueurs de publicités sur Internet.
En revanche, seulement 14% des Français s'opposent aux cadeaux promotionnels, et 79% en veulent plus.
Par conséquent, les projets publicitaires peuvent avoir un impact positif sur l'image de l'entreprise, en aidant à renforcer les relations clients, à augmenter la visibilité ou à attirer de nouveaux groupes de clients.
Cependant, bien qu'à l'ère de la responsabilité écologique des entreprises, les bonnes choses doivent être vertes, 49,6 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles voulaient moins de cadeaux promotionnels, mais qu'elles voulaient des cadeaux de meilleure qualité. Investissement facile pour les marques, car selon le communiqué de la 2FCO, la performance de la distribution des marchandises « augmente en même temps que la « qualité perçue » du produit ».
Si les personnes aiment, 75% se souviendront de la marque qui a distribué l’objet. Lorsqu'ils n'aiment pas les cadeaux, 31 % des personnes pensent que la marque ne fait pas attention à eux.
Le succès des articles promotionnels s'explique principalement par leurs caractéristiques tactiles. Parce que les articles promotionnels peuvent être touchés et manipulés, ils ont un impact psychologique positif sur les individus. Ils ont plus de sens que les panneaux d'affichage ou les publicités numériques. Les messages publicitaires pour de bonnes choses resteront plus longtemps dans la mémoire du bénéficiaire et lui rappelleront des expériences positives. Les particuliers ne considéreront pas systématiquement les objets publicitaires comme des supports publicitaires. Il a vu dans ces objets personnalisés un outil pratique au quotidien, un cadeau de gratitude. La communication par l’objet bénéficie encore aujourd'hui de cet avantage unique.
Enfin, selon la théorie de la dette positive de Marcel Mauss, que la cible soit un client ou un salarié, dans la logique de communication interne, la mise à disposition d'objets publicitaires va générer des émotions positives et même renforcer le sens de la responsabilité de la fidélité à la marque. La performance s'enrichit en fonction de l'usage réel du cadeau. Parmi les attentes des personnes interrogées vis-à-vis de ces dispositifs, la fabrication dans des conditions éthiques et le respect de l'environnement arrive en tête. L'objet de plaisir, l’originalité et le fait qu'il soit fabriqué en France arrive juste après. Enfin, l'étude a souligné que lorsque l'objet est fourni par un représentant de la marque et a un rapport avec son domaine d'activité, l'objet peut être mieux attribué à la marque.
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